1. 視聴者と、伝えることを一つ決める
制作を始める前に、誰が、どの場面で、何のために見る動画かを決めます。SNSで初めて商品を知る人に向けた広告と、サービスの導入を検討している人に向けた説明動画では、必要な情報が変わります。
たとえば、架空の業務支援サービスを紹介するなら、『作業の困りごと』『サービスを使う場面』『利用方法を確かめる案内』という流れが考えられます。機能をすべて並べる前に、視聴者が理解してほしい点を一つ選びます。ここで使う例は構成の考え方を示すもので、広告成果を保証する型ではありません。
- 視聴者：誰の、どんな状況に向けるか
- 目的：認知、理解、問い合わせなど何につなげるか
- 主な訴求：最も伝えたい特徴は何か
- 根拠：使える商品資料、実物写真、確認済みの情報は何か
- 掲載先：どの画面や媒体で見られるか
2. 台本と画面の内容を、セットで作る
台本には、読み上げる文章だけでなく、画面に何を出すかも書きます。『便利です』という抽象的な説明を続けるより、どの操作や利用場面を見せるかを決めた方が、必要な素材を判断しやすくなります。
以下の指示例では、商品情報の範囲内で構成案を作り、確認できない内容を分けます。尺は仮の目安として伝え、実際には音声で読んでから調整します。読み上げ時間に対して文字や場面が多い場合は、説明を絞るか動画を分けます。
目的：[商品・サービス]を紹介する広告動画の構成案を作成してください。
想定する視聴者：[対象者と状況]
掲載予定：[媒体や利用場所]
動画の長さの目安：[希望する尺]
視聴後にしてほしいこと：[詳しい説明を見る・相談する、など]
使用できる情報：[確認済みの商品説明]
使用できる素材：[商品写真・ロゴ・既存映像など]
出力は場面ごとに、以下を分けてください。
・伝える内容
・画面に表示する短い文字
・ナレーション案
・必要な素材と、AI生成を検討する箇所
・事実確認が必要な点
商品情報にない効果・実績・価格・体験談は追加しないでください。
構成案を出した段階で、素材生成や公開には進まず、確認事項をまとめてください。3. AIで生成する素材と、実物を使う素材を選ぶ
背景やイメージカット、概念を説明するビジュアルは、AI生成を検討しやすい素材です。一方、販売する商品の細部、実際の操作画面、サービスで提供する内容の正確な見え方は、支給写真や画面収録を使う方が確認しやすくなります。
生成の指示には、場面、被写体、構図、光、動き、必要な余白を分けて書きます。シリーズで複数のカットを作るときは、色や人物の設定をそろえ、各カットを並べて一貫性を確認します。商品名や価格などの文字情報は素材に描かせず、編集工程で正しい文字として配置すると修正しやすくなります。
生成した映像には、手や道具の形、商品のロゴ、動きのつながりに不自然さが残る場合があります。表現として使えるか、商品について誤解を招かないかを確認し、必要に応じて別の素材に置き換えます。
4. 音声を作り、字幕と画面を合わせる
AI音声を使う場合は、固有名詞、数字、略語の読み方を先に整理します。聞き取りやすさは声の種類だけでなく、文の長さ、句読点、間の取り方にも影響されます。短い音声を試し、読みを確かめてから全体を作ります。
編集では、ナレーションで話している内容と、同時に見せている画面を合わせます。字幕は音声の誤認識を修正し、長い行や速すぎる切り替えを調整します。音声なしでも要点が伝わるかを確かめると、利用する状況が違っても内容を追いやすくなります。
W3Cの動画アクセシビリティのガイドは、字幕、文字起こし、映像情報の説明などを制作時に検討する考え方を示しています。広告や説明動画でも、公開する場所と利用者に合わせて、必要な情報を音声以外でも受け取れるように設計します。
5. 本数を増やすなら、編集の共通部分を決める
一本の品質が確認できたら、見出しの位置、字幕のスタイル、締めの案内、音量などの共通部分をテンプレートにできます。入力する商品情報や画像の形式をそろえると、差し替える箇所が明確になり、修正もしやすくなります。
プログラムで映像を組み立てる方法の一例として、Remotionがあります。公式ドキュメントではReactを使ってフレームごとの画面を描画し、動画の幅・高さ・長さなどを設定する仕組みが説明されています。実際に自動動画編集へ導入する場合は、担当者の編集環境や引き継ぎ方法も含めて選びます。
自動化する際は、文字が長いとき、画像が足りないとき、音声の長さが変わったときの動作を試します。大量に書き出す前に代表例で画面と音声を確認し、担当者の承認を公開工程の前に置きます。
公開前に確認すること
完成した動画は、編集画面だけでなく、実際に想定する端末の大きさでも見ます。映像の不自然さ、誤字、音量、字幕の切り替え、商品情報を確認し、広告内の案内とリンク先の内容が一致しているかを照合します。
写真、音楽、フォント、声、生成素材について、使用目的に合う利用条件を確認します。掲載媒体の入稿仕様やAI生成コンテンツに関するルールは変更される場合があるため、公開時点の公式案内を確認して対応します。
- 商品・サービスの説明は確認済みの情報と一致しているか
- 人物、商品、ロゴ、動作に誤解を招く表現がないか
- 文字を無理なく読めるか、画面の端で切れていないか
- ナレーションの読みと字幕が正しいか
- 素材の利用範囲と、掲載先の要件を確認したか
- 責任者が公開する版を確認・承認したか
完成後は、検証したい違いを一つ作る
広告動画を改善するときは、冒頭の問いかけ、見せる利用場面、説明の順序など、比較したい違いを決めます。複数の要素を一度に変えると、どの違いが反応に関係したかを読み取りにくくなります。
再生やクリックなどの反応は、動画以外にも配信対象、予算、掲載面、リンク先の内容に影響されます。制作の良し悪しを一つの数値だけで決めず、当初の目的に沿って振り返ります。AIは修正案や素材の制作に役立て、次に何を伝えるかは検証結果を見て判断します。
よくある質問
AI動画の作成には、最初にどんな素材が必要ですか？
商品・サービスの正確な説明と、動画の目的が出発点です。商品写真、ロゴ、既存動画、参考となる見せ方があると具体的に構成できます。素材がない場合は、図解や生成素材で伝えられる内容かを検討します。
AIで作れば、撮影はすべて不要になりますか？
用途によります。イメージ表現は生成できても、商品の正確な細部や実際の作業を示す場面には写真・撮影が必要になることがあります。何を証拠として見せる必要があるかで選びます。
AI自動動画編集とAI動画生成は何が違いますか？
AI動画生成は映像素材を作る工程を指すことが多く、自動動画編集は素材の配置、字幕、音声、書き出しなどを仕組み化する工程です。広告動画の制作では、両方を組み合わせたり、既存素材の編集だけを自動化したりできます。
参考にした公式資料
本文で紹介した技術や考え方は、以下の公式資料を参照しています。具体的な制作手順や指示例は、このガイドで提案する進め方です。